茅台酒里有一款叫飞天茅台,是怎么来的？为什么叫飞天茅台

茅台酒里有一款叫飞天茅台,是怎么来的？为什么叫飞天茅台

茅台系列的白酒有很多，茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱酒、华茅酒、赖茅酒、王茅酒……其中有一款酒叫做飞天茅台，它的名字由何而来呢？

1953年，茅台酒厂受贵州省工业厅直接领导，茅台酒启用“金轮”商标并开始外销，也就是现在的“五星”商标（如图）。

在当时的历史条件下，一些国外的反华势力借题发挥，说此标志带有政治色彩。为了打通外销，经原国家轻工部批准，茅台酒外销商标于1958年改为了对西方社会影响很大的敦煌“飞天”标志（如图）。

图案中，两个飘飞云天的仙女一起捧着一盏金杯，寓意茅台酒是外交友谊的使者，如今，茅台酒的瓶颈上也飘舞着两条红绸带，代表着仙女披在肩上的那两条红飘带。相传这个标识是根据一个浪漫又富有神奇色彩的神话故事而来，寓意美好愿望和深情祝福。而金轮五星的标志便转为内销，飞天则专注国外市场。随着茅台酒国际市场越来越大，为了照顾品牌的统一性，飞天茅台的标识便一直保留下来。

之所以叫做飞天茅台，主要是跟它的商标有关。茅台酒飞天商标图案选自古代敦煌石窟中的壁画飞天，借用“敦煌飞天”在西方的影响力，由两个飘飞云天的仙女合捧一盏金杯，象征茅台酒是友谊的使者。

其实在飞天茅台还没问世前，茅台酒是用的“金轮五星”的商标， 1950年代，新中国刚成立，五星茅台出口到西方欧美国家，为新中国创汇增收。

后来由于政治因素影响，五星茅台在外国市场销量出现瓶颈，于是茅台酒厂开始更换商标，把原先意识形态浓重的“金轮五星”Logo，换成东方文化意味浓厚的“飞天献酒”图案。1958年，“飞天仕女/飞天献酒”商标在香港完成注册，飞天茅台正式问世。

现在的茅台酒有两种商标，一种是“五星”，一种是“飞天”，之所以用不同的商标是因为一些特殊的历史背景。

1953年的时候，茅台酒打通外销市场，当时还只有“五星”这一种标志，但是由于特殊的历史形势，有一些不怀好意的国外政客把“五星”视为政治标志，这严重影响了茅台酒的国外市场。为了改变这样的情况，经原国家轻工部批准，茅台酒在1958年的时候设计了“飞天”的商标，现在那些流通到国外的茅台酒几乎都是这个标志。

虽然“五星”和“飞天”的酒质都是普茅，但是为迎合外国人的口感偏好，销往国外的飞天茅台构成的“酱香”包含三个方面，酱香、醇甜和窖底香，醇甜感更明显，更加柔和，这也是飞天茅台的一个特殊之处。