有哪些自媒体文案写作参考书

有哪些自媒体文案写作参考书

关于文案写作，我把我常看的一些书推荐给大家，希望能对大家有帮助+

1.《文案**教你精准劝败术》-罗伯特・布莱

想做文案的人必读书，就不详细介绍了。

2.《一个广告人的自白》-大卫．奥格威

广告界经典书籍。一般文案都是和广告有挂钩，所以推荐给大家。

3.《定位：有史以来对美国营销影响最大的观念》-艾·里斯、杰克·特劳特

经典书籍。了解定位，是每一个运营、广告、文案以及营销人的基本要求。

4.《麦肯锡的写作技术与逻辑思考》-高杉尚孝

这是本不错很实用的书籍，能帮助你在写文案时，产生新的方向和灵感。比如销售文案。

5.《文案力：如果没有文案，这世界会有多无聊？》-卢建彰

这本书很有意思，读起来感觉很轻松，不太看下去枯燥专业书的伙伴们，可以看看这一本。

6.《文案不哭》-乐剑峰

案例很多，而且覆盖了很多广告文案，参考和借鉴意义很大。

7.《全球一流文案：32位世界顶尖广告人的创意之道》-克朗普顿

这这本有点难理解，要多花时间去看。但是很锻炼看书人的思维维度，所以我比较推荐。

8.《蔚蓝诡计》-乔治．路易斯、比尔．皮茨

比较偏广告创意的一本书，但是对于写文案的人来说，有创意是一件好事情。

9.《广告文案：创思原则与写作实践》－邱顺应

教科书级别的文案书，目录的逻辑结构非常完成，是属于文案的架构体系，适合入门级小朋友。

10.《文案创作完全手册》－罗伯特·布莱

这本书也是入门级别的书籍，非常详细介绍了文案工作的内容、流程以及写文案的一些技巧，实用性很大。

自媒体运营针对写作要求较高，而会写文案是其中一项重要技能。刚开始建议先从经典书籍读起，不要求详读，先多读几本、多读几遍，在心中有个框架和概念。

文案这东西靠的是多看、多写，没有什么特别技巧，需要沉淀、积累。

01-文案类

1、《超文案》（朱冰）

2、《文案发烧》（路克·苏立文）

3、《文案训练手册》（约瑟夫·休格曼）

4、《文案创作完全手册》（罗伯特·布莱）

5、《那些让文案觉绝望的文案》（小马宋）

6、《广告文案写作》（菲利普·沃德·博顿）

7、《小丰现代汉语广告语法辞典》（丰信东）

8、《全球一流文案：32位世界顶尖广告人的创意之道》

02-广告类

1、《一个广告人的自白》（大卫·奥格威）

2、《奥格威谈广告》（大卫·奥格威）

3、《吸金广告》（德鲁·埃里克·惠特曼）

4、《我的广告生涯&科学的广告》（克劳德·霍普金斯）

5、《蔚蓝诡计》（乔治・路易斯）

6、《超级符号就是超级创意》（华杉/华楠）

03-其他类

1、《定位》（艾·里斯，杰克·特劳特）

2、《乌合之众》（古斯塔夫·勒庞）

3、《影响力》（罗伯特•B•西奥迪尼）

4、《参与感》（黎万强 ）

5、《从零开始做运营》（张亮）

除了看书，另外经常去豆瓣、知乎等这类网站看看，这些都是用户自己的经验分享，都是当下的，相比书籍比较前沿。

很多时候，写了一篇文案，自己感觉良好，文采斐然啊！

可是，它最后的结果就如一滴水掉进了游泳池里，别处是欢声笑语，此处，未有丝毫动静。

于是，自我怀疑也罢，再重新设计文案也罢。终究，离那些好文案还有一段儿很遥远的距离。

其实，与其埋头不停修改文案；不如，搞清楚那些爆款文案之所以成功的原因在哪里，也就是有没有内在规律或者窍门呢？

最近读到的《文案创作完全手册》，真是让人豁然开朗。

《文案创作完全手册》主要讲解平面广告文案、直邮广告、宣传册、公关新闻稿、电视广告、网络文案等多种文案的写作技巧、步骤与方法。

作者罗伯特·布莱，从事文案写作和教学超过25年，已成为美国广告界的传奇文案写手，被旗下拥有标准普尔的麦格劳·希尔公司评为“美国最顶尖的文案人”，他的写作技巧曾被广告人大卫·奥格威大加赞赏。

《文案创作完全手册》就是罗伯特·布朗多年文案经验的分享。

最重要的是，书中分享了如何写出成功文案的两个窍门：引人注意的标题和逻辑清楚的文案。

一 引人注意的标题

广告人大卫·奥格威说：“标题在大部分的广告中，都是最重要的元素，能够决定读者到底会不会看这则广告。一般来说，读标题的人比读内文的人多出4倍。”

可见，一个好的标题，是文案成功的最大窍门。

在《文案创作完全手册》中，罗伯特·布莱列举了8种标题类型和38个常备标题范例。

每一个人可根据自己文案的要求依葫芦画瓢，就算没出写出最佳标题，肯定也会比之前自己闷头创作的要好。

如果不想直接套用标题模板，还可以使用创造好标题的四大公式：

1：急迫感

在标题上使用时间，距离，数量等元素，让读者下意识地采取相应的行动。我们逛商场与超市，都会被打折促销的广告所吸引，总会下意识地走过去看看。这种广告就是利用时间与价格，创造出一种不买就亏了的急迫感。

2：独特性

标题新鲜，有吸引力，能用一种独特的角度，重新将读者听过或看过的事物以一种全新方式说出来，让人耳目一新。

比如好多美白产品，有的会说“洁白无暇”，有的则会说“白地透亮。”虽然都是美白，关键要看哪一种最为独特，才能打动人。

3：明确具体

直截了当地说明文案的内容，比如：在同事面前不能随便开的玩笑、在孩子面前不能说的三句话等。这种标题，看似简单，却能引起大家的好奇心，点开读完。

4：实际益处

从标题本身，读者就能看到与自己利益相关的某一点。在《文案创作完全手册》中，有一个很好的标题例子：“欢迎来到平价滑雪旅游网”，切中大家心思的，恰恰是直接利益相关的“平价”两个字。

当然，标题是吸引人打开文案的第一步，而下面的窍门则是路转粉的又一个关键。

二 逻辑清楚的文案

1：先破题，再慢慢导向文案目的

在英国举行商务会议时，到会的人员会先找一个轻松的话题，聊上几句，然后再开始谈公事。

也就是正事开始之前，有一个轻松的铺垫。

好的文案在开端都会找一个由头，一个看似无关却让人感兴趣的话题，然后再慢慢导向作者的目的，这一个过程，不是简单粗爆，而是温柔款款，让人不知不觉走入其中。

2：简洁

文案段落短而精，没有复杂的长句，用词简单，没有太过深奥的专业术语。这样，读者阅读起来速度快且容易懂，迅速产生好感，由路转粉。

其实，文案的主要目的在于沟通，而不是写得妙笔生花，只为展现个人文采。

3：语气

一个人说话的语气会体现在文字上，读者在阅读文字的时候，就会感受作者的态度。

一篇语气轻松自然的文案更能得到读者的信任。

引人注意的标题和逻辑清楚的文案，让每一个人看到了创作文案，并不是需要通古论今的大才华者；能够有趣有料，简洁清晰地传达出信息，引起人们的关注，就是一份成功的文案。

只是大家对于这两个窍门，还需要很长时间摸索。

石川洋说：“不会做和不去做，是完全不同的两件事。”

这两个窍门能不能吸引更多的路人转成铁粉，需要我们去做，去尝试。其结果，肯定不会比现在更糟糕吧。只是，不试一试岂不是要吃亏。