水晶舍得和智慧舍得哪个好

水晶舍得和智慧舍得哪个好

智慧舍得好。

水晶舍得定位高于品味舍得低于智慧舍得。终端表现价450-550元，主要市场在遂宁、成都、华东等。估计今年水晶舍得会向东北、京津冀和全国拓展。品味舍得从2021年310-320元调到380元，市场表现价400-450。目前次高端的竞品是剑南春、水井坊、丰谷酒、泸州老窖特曲60版。品味舍得优势：有底蕴，价格带有优势。但再往上调价（从480调到500以上）比较难。已经上去了就需要水晶舍得来承接销量。水晶舍得预计2022年有较大的增长。

目前国产葡萄酒有几种品牌

1.张裕

“传奇品质，百年张裕”——为清晰到位的红酒品牌，但品牌有老化的嫌疑，应从传奇角度去更新，比如“成就品质、浪漫品质的多角度去更新传奇的概念”。

卡斯特酒庄的作用，仅仅是为卡斯特公司在建立度做了嫁衣，并未使张裕获得多少预期的回报。2900万打造的解百纳，面对竞品的恶意低价攻击，却也丧失了使解百纳起来初衷。上诉两项，算得上张裕百年成功中的两大败笔。

2. 长城

“地道好酒，天赋灵犀”——叫卖式的广告，并没有清晰的传达出差异化的诉求，缺乏足够量的平面媒体传播，消费者很难知道在在说什么？整合后的长城，面临着经销商网络、和重复产品精简带来得双重损失，却也给二线厂家很好的发展机会。学习长城一方面是他的OEM的定牌加工，一方面是他在终端建设上的表现。近，中粮大量进口洋酒被查获，将是个竞品打击长城的大好机会，竞品如何攻，长城如何守，也将是进传媒的一大看点，可见红酒公关还大有作为。

3. 王朝

“酒的王朝，王朝的酒”——有潜在危险的品牌，没有清晰的品牌定位和产品诉求，空洞的广告语喊了20年，营销上不创新，因循守旧，新品开发不力，已经被二线品牌紧紧盯住，是有可能退出三甲的品牌。销售上由于过于倚重华东地区，可谓危机四伏。从视觉符号经营的角度，王朝无疑是成功的，红色的葡萄庄园的记忆已广广大消费者认同，但央视天气预报中频频出现王朝古旧的办公楼，却让人丝毫找不到“王朝”的感觉。

4. 威龙干红

“威龙干红”——已经是行业老四的销售额了，同时也不得不接受，被消费者认为是低端红酒代表的这一看法。大力发展低端红酒，使企业快速上规模，完成了企业的原始积累，但消费者除了记得威龙的酒便宜，好象没有其他的概念。威龙干红葡萄酒连续四年荣获国家称号，被消费者协会认定为国内葡萄酒行业推荐品牌的称号，却很难作为有效的葡萄酒产品宣传理由。因此，濮存晰的名人广告效果也大打折扣。现在，面临着国家开始取消半汁葡萄酒的局面，该是做品牌，提升档次的时候了。

1.茅台葡萄酒

茅台葡萄酒是中国贵州茅台酒厂有限责任公司投资在贵州身外唯一创办的一家企业，有着强大的影响力，并且产出的茅台葡萄酒色泽红润，品味香浓，建国以来，无数次重大场合都会出现它的身影，也被当作国家的最高赠礼，赠给外国领导人，这也促进了我国酒文化的发展，让他们体会中国酒文化的魅力。

2.长城葡萄酒

长城葡萄酒是重量集团旗下驰名品牌，是中国葡萄酒的第一品牌，是“中国名牌产品”和“行业标志性品牌”，多次被评为“国家优质酒”，他同样也是国用酒，但同时也非常受百姓的喜爱，销售量一直居于首位。

3.张裕葡萄酒宴

张裕葡萄酒是中国第一个工业化生产的葡萄酒厂家，有着百年的历史，到现在还在不断的发展，他所在的张裕集团已经成为中国乃至全亚洲最大的铺头家生产经营企业，它旗下还有白兰地，香槟酒，保健酒四大品系水白个品种。