据说在曾经的国际酒展期间,茅台工作人员故意打破一瓶酒,当时具体情况是什么
先说国宴用酒这事儿。但实际上,最早的3次国宴(首届政协开幕、闭幕,开国大典)用的都是汾酒。
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1948年6月,在徐向前指挥下,晋中战役打响。晋中地区的汾阳县解放后,国营山西杏花村汾酒厂成立,这是我国第一个国营酿酒企业。
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之所以选汾酒作为国宴用酒,第一是因为汾酒是历史名酒;第二是因为成立国营厂后规模较大,可以保证产量;第三是因为距离北京比较近,便于运输。
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开国大典举行时,南方还在响着隆隆的炮声。1949年9月初,在武装护卫下,汾酒厂分四批把四五百斤酒送到了北京。
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近年来,茅台打出了“国酒”的旗号,惹得其他名酒纷纷跳脚,表示**。查阅国家工商总局商标局的网站,发现茅台屡次申请“国酒商标”,但毫无例外地被驳回。
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第二件就是所谓巴拿马万国博览会金奖事件。巴拿马博览会并不是在巴拿马召开的,而是在1915年在美国旧金山举办。
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茅台官网上曾经有一篇文章讲述得奖经历:茅台酒装在土里土气的陶罐里,无人问津。一位代表假装失手把罐子打翻在地。四溢的酒香吸引了评委。经过反复品尝,组委会认为茅台是最好的白酒,所以授予它金奖,云云。
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这可真是一个经典营销案例。然而,这则故事是编的,始载于1982年的《旅行家》杂志。
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那么,茅台在博览会上得奖了吗?得了,不过不是金奖,是银奖。
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中国代表团团长陈琪组织编写的《中国参加巴拿马博览会纪实》有明确记载。该博览会设6等奖项:大奖章、荣誉奖章、金奖、银奖、铜奖、荣誉奖。可以看出,银奖只是第4等。
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而当年获得大奖章的中国白酒有3种:山西汾酒、直隶衡水老白干和河南宝丰酒。
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后来汾酒坐不住了,把证据拿了出来,但是茅台的高端地位已经难以撼动了。汾酒不能打“国酒”的牌子,只能打“酒魂”的牌子。
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为啥叫“酒魂”呢?因为汾酒是很多知名白酒的祖宗。陕西的西凤酒最早是晋商经营的,后来才卖给了本地人。甚至茅台酒最早的老板也是山西人。
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1947年,贵州省建设厅编写的《十年来贵州经济建设》记载载:“盐商由山西雇来酿酒技工,仿汾酒酿造方法,设厂酿酒……因秦晋商人歇业还乡,即将所设盐号,及茅台酒厂,售予本省先贤华桎坞先生继续经营,仍沿用成义酒坊名称(即简称华茅)。”
茅台在巴拿马拿的奖确实只是银奖,但人们为什么认为那次展览茅台是拿了金奖了呢?其实事情是这样的。
巴拿马的参展其实并不是那次茅台的主要目的,而是代表中国去新加坡参加一个酒博会之类的展览,并获得了金奖,新加坡参展完后本来中国官员打算打道回府了,才听说在旧金山有一个国际博览会,然后就带着茅台去了,然而旧金山这次展览只获得了个银奖。
这其中还有一个故事是:当年代表中国出去的产品还有贵州省铜仁地区玉屏县的玉屏扁箫,玉屏箫国内独有特色,音色动听,雕刻极其精美,古代一直为贡品上供朝廷,当时在博览会上,艺人吹奏了一段箫曲,引起了人们的注意,有看到如此精致的雕刻,引起了不小轰动;而茅台这边当时的官员也想到了一个办法就是打破酒瓶,散出酒香来吸引来观展的人,最后玉屏箫在巴拿马拿了金奖,茅台是拿了银奖。
后人因不了解这段事,就认为茅台当年是在巴拿马拿了金奖,其实是将两个展会获奖的等级搞混了,也是为了宣传茅台和现在茅台自身的实力,人们相信在巴拿马茅台就是拿了金奖的。
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