为什么茅台酒，五粮液的包装简单还多年不变，而低端酒却经常换包装还越换越漂亮

为什么茅台酒，五粮液的包装简单还多年不变，而低端酒却经常换包装还越换越漂亮

贵州茅台和五粮液基本不愁销路。因此没有必要做太多的促销。

作为知名品牌企业文化。外包装是申请了包装盒设计专利的。同时拥有防伪标签和设计。更换外包装较为麻烦。

另外知名品牌的包装就是要让消费者牢牢记住。并熟悉自己产品的形象。并得到广泛的认同。一眼就能看见自己的产品。今天换一个样明天换一个样。不利于客户粘性和认同。反而觉得商品花里胡哨。不脚踏实地。不利于品牌的维护。

所以知名品牌一般不会随意更换外包装。要让消费者一眼看到就认出自己的产品。并进入消费者消费选择范畴。

一些不知名品牌。销路不佳。厂家急躁。就不断更换外包装。希望改变产品在消费者中的形象。希望打开销路。

可是更换越是频繁。投资者认可度月底。刚刚有了一定知名度。结果马上更换新包装。投资者以为是新产品，在消费惯性思维下。也就不予理睬。从而错过销售契机。

我们可以看到市面上只有大品牌的酒大体上是不会很大的改动自身的包装。据我了解，除了新出的一些生肖酒，省份酒，普通茅台飞天的外包装基本上没有改变过，只是细微的调整，但是一些低端的酒却是不断改变自身的外包装，这里面到底是为什么呢？我们来一个个看。

第一.大品牌的为什么很少更换包装呢。很多的品牌酒在质量的保证上，一般是很少换包装。

1、为了让顾客更好的更好的认准该品牌，要是经常换包装不利于顾客认准该品牌，很多品牌都是喜欢聚焦，只是出几款固定包装的，方便顾客下次购买。

2、经常换包装顾客难以分辨真假。树大招风，只要名气上去的，很多大品牌的酒很多作假，茅台、五粮液在市面上可谓是假货横生。除了品牌的，还有一些低端点的也会有假，牛栏山跟“午栏山”，就在文字上作假都有。如果瓶子包装经常换，真真假假不容易识别。

3、实际上品牌酒包装也有微改。这个微改一般是加防伪标识，就拿茅台来说，茅台瓶子上面有很多的额防伪标识，瓶颈小红帽、飘带；瓶身图案、条形码、有机码；瓶底字母、麦穗、星星等等。不过大体上不会有很大的改变。

第二.有的低端酒确实不断的更换包装，而且越换越漂亮。

1、低端酒通过华丽包装来吸引酒友们的注意。天朝上品，估计是很多酒友都听说过，是茅台集团子公司---技术开发公司的产品。这款包装外表的确是不错，但是里面的品质就不好评价了。这种都是打着品牌的名号跟包装来吸引酒友，体验感恰恰是相反的。

2、低端酒经常更换包装。这种酒质上给酒友不好的体验，酒友们会记住他的长相，下次酒友有所注意了。商家根据这个往往会采用相应的对策，通常是更换外包装来再次**酒友们的欲望。而且包装越来越漂亮。

3、低端酒除了换包装之外，通常价格也是经常会变，极其不稳定。像平常原价销售，促销就是买一送一，这是摆明的五折。而且促销非常的频繁，一旦没有促销，估计就走不动了。相反，茅台酒从来不会搞什么促销，经常断货，好酒基本上是不愁卖。

总结，我个人认为华丽的包装并不一定能代表一款酒的酒质，有时候会往往适得其反，购买一款新产品前平时多关注一下，了解好其中的一些知识，只有自身不断提高识别意识，才不容易被蒙骗。

我只是一个普通的坤沙酱香酒农，只想把了解的分享给大家。

寻为甘露，为美酒寻找知音。本文由酱香传说【gzmtxt】所创。