可口可乐为何不涨价

可口可乐为何不涨价

1.一个产品想要不涨价，条件之一是公司现在仍然赚钱。

以可口可乐为例，财报显示，截止2017年6月30日，可口可乐公司的毛利率为61.89%，净利率为13.58%。以此简单测算，一瓶3块钱的可乐，毛利在1.8元左右。扣除运输，给经销商的利润，可口可乐母公司每瓶可乐净赚0.4元。

百事可乐母公司的盈利能力与之类似。公司2017年前三季度销售毛利率为55.21%，净利率为12.73%。这也表明，一瓶3块钱的百事可乐，公司每瓶净赚0.38元。仍能赚到钱。

也许可乐的净利有点低，但是经不住量大。

可口可乐今年前三季度营业收入278.98亿美元，净利润40亿美元。百事集团前三季度营业收入440亿美元，净利润55.67亿美元。

那么如果说一瓶可乐3块钱仍能盈利是企业不提价的基础条件，那么并不能解释可乐企业为什么不涨价多赚点。

2. 可乐不涨价是为了将竞争者挡在门外。

可口可乐与百事可乐不是没降过价，在上世纪70年代为了动摇可口可乐的统治地位，百事可乐就降过价，掀起了两可乐之间的价格战，结果双方发现，这种价格战对双方都没有好处，你弄不死我，我也灭不掉你，利润都下降了。于是双方开始握手言和，将产品定价定为3块钱，以微利多销的方式营利。

而可乐行业的新进入者，因为可口可乐和百事可乐将产品价格定这么低，利润薄，完全以规模取胜，肯定打不过可口可乐和百事可乐，这样就将竞争者挡在行业外面。可乐市场只有可口和百事两家。

这里面涉及到一个经济学现象——古诺均衡。这种现象是指某个行业内两个巨头企业间的关系模型。假定一个市场只有两个卖者，并且相互间没有任何勾结行为，但因为市场就两个人，相互间都知道对方将怎样行动，从而能够确定最优的产量，来实现双方的利润最大化，

3．可口可乐不涨价的，另外一个解释是菜单成本。

因为各种广告啊，印刷品之前已经设计好了，更改这些就要增加营销费用。而且涨价还会引发客户反感，可乐毕竟是消费品不是必需品，得不偿失。

可口可乐以前是600毫升进价2.4元.现在是500毫升也是2.4元.你说是不是涨了.2升的以前是进价5.8元.现在1.5毫升的5.6元.芬达也换了包装只有500毫升.也是在变相涨价.

这个社会.不涨价的企业会死掉的.人工成本.商务成本.税务成本.土地成本.官方成本.会让你亏的没有裤衩.我认为合情合理的涨价是应该的.亏本换成谁都不会做.其实偷工减料的.坑蒙拐骗的.坑害消费者的无良企业更可怕.

1885年，美国人约翰·彭伯顿发明了一种深色的糖浆被称为彭伯顿法国酒可乐，同年美国发出禁酒令，酒可乐被改进成无酒精可乐，可口可乐前身就此形成。关于可口可乐的诞生有个戏剧化的故事。1886年彭伯顿，想制作出一种补充能量营养的饮料，一天他改进原来的酒饮料配方，产出了一种原浆，品尝后发现它具有提神、镇痛的作用，之后彭伯顿往其中加入糖浆、水和冰块，再一品尝味道好极了，当他准备倒第二杯给其他人品尝时，助手不小心把苏打水打翻混入了其中，这回所有人觉得味道更好了，最初的可口可乐就此诞生。

时过多年，可口可乐早已成为可乐界的巨头，其成熟的工业体系，完整的产业链，加上各种教育公益赞助事业，早已不同往日。

当一个制造企业在行业有着重要的话语权会发生什么，一条成熟的工业体系，能严苛的压榨着成本；举个例子，一瓶可乐三元，在不愁销路的情况下，假如可口可乐生产厂家能把均分到一瓶的成本压缩到2元，一瓶利润1元；而国内厂商一条新建的产业链，加上抢占市场，均分下来一瓶的成本到4元，销售五元，利润同样是1元；这说明什么，当一个厂商能以极低的成本和同等的利润销售产品，还能产生高额的回报，这就是变相的行业垄断，在市场抢占这一块，已经没有对手。所以这么多年没有涨价，其一是情怀，其他更多的是对市场的控制。