飞天茅台，物有所值吗

飞天茅台，物有所值吗

有一个段子说几年前的茅台专卖店，只需干两件事，开门、关门，如今的茅台专卖店，只需干三件事，开门、关门，告诉大家没有茅台。尽管只是虚构的段子，但是深刻反映了茅台需求端的变化所导致的茅台酒地位的变化。

从2018年1月1日起，茅台上调各种产品供货价格，上调幅度为9%—25%（平均上调幅度在18%左右）。调价之后，飞天茅台的出厂价将从现在的819元/瓶涨至969元/瓶。出厂价969元/瓶，建议零售价为1499元/瓶的飞天茅台，终端成交价突破1800元，目前部分地方甚至超过2000元。究竟“天价”如何产生的呢？中国食品产业分析师朱丹蓬表示，如今茅台的产品属性已发生变化，具有社交、送礼、存储、变现、增值等多种功能，在这些功能的叠加之下，飞天茅台已成为一款“硬通货”，并且具有议价能力。茅台董事长李保芳先生在博鳌亚洲论坛时说道，公司产品满足不了市场需求的三分之一。飞天茅台受到消费者的认可与追捧，且市场供小于求，飞天价格被抬高，符合市场规律。

飞天茅台，是白酒，更是奢侈品与投资品。飞天，茅台已经脱离了单纯“喝”的属性，而是具有了投资、保值的功能。在老酒市场，年份茅台的价格持续走高，在酒水流通领域，飞天是绝对的硬通货，假使你买到1499元原价的茅台，不想喝想再卖掉，这样不仅不会亏钱，有时甚至能小赚一些。在十多年的时间里，茅台多次提价，每一次茅台提价都会有效催化需求的进一步增长。茅台的价值备受消费者的认可。一瓶三大革命茅台，拍卖价过20万元，2011年一款赖茅酒（1935年）更是以1070万的价格成交。

对于购买飞天的人来说，其主要用途是商务宴请与送礼。这种消费的目的不仅仅是为了获得直接的物质满足与享受，而在更大程度上是为了获得一种社会心理上的满足。飞天茅台具有吉芬商品属性，这类商品的价格定得越高，需求越旺盛。也许对于飞天来说，只有高昂的价格，方可显示出其购买者的富有和地位。

值得注意的是，炒卖飞天对茅台市场的稳定、消费者的口碑等具有很大的影响。2017年，年12月28日，茅台集团董事长袁仁国在“2017年度国酒茅台全国经销商联谊会”上提出：

基于茅台酒是用来喝和储存，要理智对待价格，茅台酒不是用来炒的。希望以此呼吁茅台经销商不要推高茅台酒市场价格，要将价格保持在合理区间，要让市场稳定、让广大消费者真正喝得起。

飞天茅台，论酒质可能有些酒不比它差，但是论及产品的市场认可度、投资属性，它应当是一骑绝尘。这其中的值与不值，还是要看诸君自己的论断。

（作者周锦程，系酒水行业研究者、中国酒业智库专家欧阳千里助理）

首先谢谢邀请

说到飞天茅台物是否有所值，首先我们从飞天茅台所用的原料说起：简单的三种原料高粱、小麦、水，其中包括一千多道工序一年一个生产周期、两次投料、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒，飞天茅台目前在市场上可谓是一瓶难求啊！

对于我们茅台镇人来说，飞天茅台酒的勾调也是没有酒厂能达到如此完美的感觉，由专业的勾调师团队精心勾调而成，其中不管是酿造工艺也好，选用的原料也好都是最好的，茅台酒厂是靠品质、质量走到今天的，所以飞天茅台物有所值。

飞天茅台酒，物有所值吗？

茅台酒首先体现的是商标价值，文化价值，品质价值！

如果以商品，品质价值，类似于同品质的白酒，现在价格偏高！所以说，茅台酒首先体现的是商标价值，文化价值与品质价值共同的体现。现在的茅台酒具有金融属性加上以上价值！作为一个具有金融属性，奢侈的消费品符合中国的人文风情。

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53°飞天茅台酒为什么这么贵？成本占多少？品牌价值占多少

大家都知道，酒是通过粮食、高梁和玉米等粮食作物发酵酿制而成的，其本身的成本并不是很高，但是，酒有两个与其它商品不同的属性，一是流通环节（中间商）比较复杂，二是酒的品牌也是一种无形的价值。

市场上的大米就算它五元钱一斤吧，据说酿制一斤白酒的粮食需要量为三十斤，那么，一斤白酒的粮食成本在150元左右，再加上劳动力成本，运输成本，宣传推广成本，税收等，一斤白酒从出厂到酒类代理商，再进入商店，它的全部成本是不太会超过数百元的。

但是，现在是市场经济，生产商定出任何品牌一瓶酒的价格，那怕是五千元，只要市场有需求，有人购买，那么，这瓶酒就值这个价；如果生产商定出一瓶酒的价格是十元钱，市场无人购买，那这瓶酒就不值这个价。

俗话说得好：“物以稀为贵”。众所周知，因为茅台酒的百年品牌效应，在国内白酒行业的知名度，以及又排名名列前茅，产量远远不够供应全国市场，业已成为比较稀缺的商品。现在人的从众心理是，越是紧张的商品，购买力就越强，购买力越强，也会抬高商品的市场价格。

茅台酒作为国内知名品牌，酒的质量也的确与众不同，无论是外包装，还是色、香、味，非常有独特之处，可谓是酒之精品，品一口，酒醇浓厚，香味四溢，满嘴漂香，一瓶难求，也就不奇怪了。