茅台白酒的老大（茅台白酒的老大是谁）

茅台真的是白酒中的老大吗？

应该说白酒中的老大非茅台莫属。原因有二，一是多年口碑，国内外获奖的官方荣誉，确立了茅台的老大地位；二是民间包括所有场合以及懂酒、爱酒、藏酒、喝酒的分分合合，还有基金，私募的拼命炒作、都能体现出国人的喜爱和价值。毕竟市值600多元的股票屈指可数，不是老大还是啥？哈哈，所以，茅台的老大地位就这样了……

五粮液曾是酒界老大，位居茅台之上，为何如今只能屈居千年老二？

既生瑜，何生亮。中国白酒市场上的两大龙头五粮液与茅台相爱相杀这么多年，可以说是既是朋友，又是对手。目前来看，茅台反超五粮液所取得的大好江山虽不能说是“固若金汤”，但也是战壕深挖，那么五粮液还可不可以逆袭，且看本文一一揭晓。

当年中国白酒老大哥位子上坐的可是五粮液，在2001年茅台收入规模16.18亿，五粮液则是47.42 亿，五粮液收入规模大约是茅台的3倍，收入规模的差距一直到2013年才被茅台打破。尽管如此，茅台从没放下过“取而代之”的小心思，早在2005年，茅台就实现了对五粮液净利润的反超，所以，2005年被认为是“茅五”之争的转折之年。

那么2005年茅台做对了什么呢？在2005年茅台经销商大会上，茅台集团总经理宣布，茅台新增生产量将从2005年前每年新增1000吨，变为2005年后每年新增2000吨。如果说当年增加的36家特约经销商、新建96个专卖店、48个销售专柜是其扩大产量的支柱，那么停止与麦德龙的合作，便是在告诉市场：低价格的走量，茅台不需要。

很巧的是，同样为稳固品牌价值，五粮液同年做了一件类似的事情——取消“拖带酒”奖励。所谓“拖带酒”就是指当运营商在主品牌销售不畅，OEM品牌销售达到奖励政策后，可获得一定量低价五粮液作为奖励。乍看之下没有问题，可不少运营商为了快速变现，以****五粮液直接使得52度五粮液的品牌价值受到影响。

品牌价值何其昂贵，以低价换走量无异于杀鸡取卵，从这两件事便可以看出茅台与五粮液的英雄所见略同。品牌价值在盈利率上往往体现的很明显，品牌价值高，溢价也会高，盈利率也会高。2005年，茅台净利润超过五粮液，但是营收却没有超过说明什么？自然是五粮液主导产品销售不畅，系列酒却龙精虎猛。但吃“药”补出来的强壮，总归是要遭到反噬的。

如果2005年酒厂的一些列举是战略层面无形的交锋，那么2011年前后的“涨价风波”就是真刀真枪的明斗。2009到2010茅台三次涨价，零售价从500元拉升到680元，2010到2011茅台三次调价，53度飞天茅台终端零售价飙升到1680元，超越五粮液达500元/瓶。

很有意思的是，关于涨价两个厂家都想了同一个问题。当年普五售价高于茅台，相关人员曾表示因为当时的市场环境，无法支撑茅台涨价，贸然提价只会为他人做嫁衣。有趣的是，在茅台频繁涨价时，五粮液一定也考虑过是否跟涨。最终没有涨价的原因，虽无从考究，但笔者估计厂家也是这么想的：当时的市场环境，无法支撑五粮液涨价，贸然提价只会为他人做嫁衣。风水轮流转的背后体现了一个朴素的商业逻辑。

两家白酒企业：A卖出了十瓶酒，每瓶十元，营收100元；B卖出了两瓶酒，每瓶五十元，营收100元。同样的营收背后是两种商业逻辑，前者可以造就规模王者，后者可以造就品牌老大。我们要看到当五粮液首创酒类OEM模式，通过五粮醇、金六福等释放了巨大产能，当营业利润受挫时，下意识的希望系列酒的强大维持整体营收，但系列酒主要集中于300元以下价位，这也直接影响了五粮液整体利润率。

茅台酒产品主要集中在高端茅台酒，在私人企业主、高消费人士之中引领高端白酒消费，备受追捧，可以说茅台稳稳的把持住了高端消费市场。当茅台在为酱香型的健康振臂高呼，为酱酒的收藏价值大为宣传，消费者总把李鬼当李逵般的消费五粮液，差距岂能不大。

综上所述，五粮液如何逆袭茅台，首先请从规范系列酒开始！

（作者周锦程，系酒水行业研究者、《中国酒业》智库专家欧阳千里助理）

不懂酒莫乱讲！往前不说，七十年代至八十年代初，茅台酒八元一瓶！白绵纸一张就是外包装！五粮液，汾酒，山西竹叶青(本酒是汾酒)，泸卅老窖(特曲)，青岛金奖白兰地葡萄酒(75o毫升)三元四角五分一瓶！(郎酒，洋河，双沟大曲二块零二分)当时国家统一定价！没私人商店可买卖！就当时价格相差四元五角几分！职工食堂半月伙食费哟！改革开放后价格就乱套了！按现价贵一倍属正常！以前我成箱(六瓶)买！现在买得起吗？你能天天喝就是富翁了！但别乱评论了！

六六老翁。

这酒在国内也很有名，在浓香型白酒中也是名列前茅，品质和口感都很棒，但每个人喜欢的口味不同，我个人就比较喜欢酱香型的白酒，比如青花郎，醇厚的口感很细腻，唇齿留香的感觉特别舒适，很好喝

直播平台买了茅台旗下的茅乡名家名作酒，有没有懂行的大哥谢谢？

茅台集团旗下有三家公司：茅台股份、茅台技术开发酒厂（俗称茅技开）、茅台保健酒业。我们熟知的飞天、五星是股份公司的，天朝上品等是茅技开的。茅乡、不老酒是保健酒业的。

一般情况下，虽然都是茅台酒厂的公司，但是酒体质量来说肯定不如股份公司的好，毕竟股份公司的主流品牌，不允许有什么闪失。当然了，虽然茅技开、茅保健是系列酒、开发酒，但是酒水没有什么问题，可以喝，但是价格上没有这么透明。所以保值率这块就不要考虑了。可以打开尝尝开发的酒体怎么样，如果不错就留着喝吧，不幸中奖的话……

曾经的“汾老大”，为啥干不过茅台？

因为造假他们曾经摔了一跤，从此汾酒信誉一落千丈，无人问津，翻身也只是近几年的事，但人们对那次事件记忆犹新，对汾老大欺骗消费者的耿耿于怀。只是象我这样胆大不怕死的喝这个酒。