曾经很火的RIO鸡尾酒，为什么突然不火了？
酒在人类文明发展过程中一直扮演着一个很重要的角色，有据可查的历史接近万年之久，鸡尾酒的历史不过才两百多年，而且是由西方传入国内的。在生活中很多喜欢低度酒的人都是非常喜欢喝鸡尾酒的，经过这几十年国民经济迅速发展，我们可以喝到酒的品种也是琳琅满目，传统的白酒，啤酒，红酒，洋酒，此外还有各种各样的小众酒等等。一些年轻人追赶潮流，在平时喝酒的时候都是特别的喜欢喝鸡尾酒的，说到鸡尾酒的话，RIO鸡尾酒营销上是非常成功的。铺天盖地的线下线上广告，电视剧里的软广告，请明星代言，冠名火爆的综艺节目，一时间风头无两，国内是众人皆知。
超市内的RIO鸡尾酒
在2013年~2015年这段时间，巨大的广告投入让RIO一直处于风头之上，尝鲜的人也是越来越多，导致其母公司股价也是节节攀升。但是伴随着销量的快速增长，巨大的广告投入也使得其不堪重负，并在2015年的时候出现销量下滑。巨大的广告投入也不能拖动其销量，他们发现突然卖不动了。在2016年锐澳出现了首次亏损，净亏损居然达到1.42亿元，从那之后锐澳就渐渐地被人们遗忘，直到今日也依旧没回到2014年的高光时刻。
分析其原因，首先RIO针对的主要是女性客户，女性客户消费高是事实，但女性客户并不傻，过高的定价使大部分的女性认为性价比并不高，而男性消费者更偏向于其他酒款，比如白酒啤酒和红酒。
卡通版RIO
二者RIO线下抢夺传统啤酒的市场，同样是气泡型的低度酒，酒吧KTV的酒类消费一直都是啤酒的主战区，一些啤酒巨头肯定不会把大蛋糕拱手相让，于是各啤酒企业在夜场消费市场迫使经营单位放弃售卖鸡尾酒，在庞然大物面前，RIO很难啃下这一块蛋糕。
三是高估了市场规模，鸡尾酒在其他的国家是非常的流行的，主要消费场所依然是酒吧，但是在国内喜欢这种口味的酒的人还是比较少的，大部分人都会觉得喝RIO根本不像在喝酒，更喜欢像我们平时喝的那种果啤或者饮料，RIO认为有100亿以上的规模，市场并不给RIO面子，消费群体有限，有很多的年轻人对于这样的广告轰炸产生了疲惫，到最后还是会选择一些其他的酒水。
最后个人观点，RIO的品牌已经在市场打响，不妨尝试其他品类试试，毕竟鸡尾酒的天花板有限，或许换个赛道市场更加广阔呢？对于RIO鸡尾酒有什么看法，请评论区留言。
为什么现在的年轻人都不爱喝白酒了？
现在的年轻人确实不怎么喜欢喝白酒了，虽然也有年轻人喝白酒，但不多，只是少数。主要原因是：白酒辣喉，尤其是高度白酒，一口闷后，流到哪里烧到哪里，**性太大，不舒服；白酒喝多了头疼，喝醉了误事，甚至会乱性；最主要的原因是，白酒酒精浓度高，喝白酒伤肝伤身体，而且白酒还可能是致癌物。现在的年轻人懂得爱惜自己，就是在参加各种聚会聚餐时，一般也只是喝点啤酒或红酒。
现在的年轻人不仅不怎么喝白酒了，就连啤酒和红酒也不会经常喝，因为现在的年轻人大多数都开车，喝了酒是不能开车的。我国的交通安全法严禁酒后驾驶，违者会根据情节轻重，给予相应的处罚。
现在喝白酒的基本上都是中老年人，他们一来是长期养成了喝白酒的习惯；二来是有了酒瘾，有依赖症。
现在的年轻人虽然不爱喝白酒，但他们会购买白酒。他们购买白酒，主要是用来孝敬长辈，或送给亲友，或送给单位的领导。这也是年轻人虽然不爱喝白酒，但白酒的销量不降反升的原因之一。当然，像茅台这样的高档白酒，供不应求的主要原因是商家和权贵们进行了大量的囤积和收藏。不过，从长期看，白酒的销量会逐步下滑的。
以上只是个人的观点，不一定对，不喜勿喷。[祈祷][祈祷][祈祷]
没有到年龄，没有社会地位。其实都喜欢喝酒，只是年轻人更喜欢喝啤酒。因为便宜，而且不醉人……到了年纪后，很多时候觉得喝的迷迷糊糊的反而更舒服……整体酒需求量绝对下滑，但是对品质高的酒需求量却暴增，这就是上市酒企这两年业绩爆炸的原因。这是一个大趋势
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