青岛啤酒护城河，青岛啤酒护城河分析

青岛啤酒这么有名气为什么还要打广告

青岛啤酒选用优质大麦、大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的 水为原料酿制而成。原麦汁浓度为十二度，酒精含量3.52-4.8%。酒液清澈透明、呈淡黄色，泡沫清白、细腻。

青岛啤酒是我国最早走出国门的品牌之一。历经百余年奋斗，其系列产品目前已出口100多个国家和地区，这一切需要强大的质量支撑。“青岛啤酒秉承‘好人酿好酒’的百年世训，通过长时间实践慢慢积累形成质量文化，以工匠精神建立更科学的技术标准、更严格的管理标准和更精细的操作标准。”

啤酒品牌种类之多，有嘉士伯啤酒、百威、黑啤、干啤、燕京、雪花…等等，为什么青岛啤酒这么有名却还是一直打广告？就好比一个班级的学生或是整个年级里，你学业两三年年年第一，难道你就可以不用学习高枕无忧了吗？并不是，竞争无时无刻不在，竞争是动力之源泉，因为有了竞争，人们才会不断学习，才能够不断的进步，我们还是一样得努力，只有努力才可以连续做榜。青岛啤酒也是一样，虽然名气销量都很高，但是还是一样得要继续发广告，因为啤酒的种类也很多，而且每个牌子都在努力的做好做强，不能够觉得自己的名气一直居高不下就坐一旁看着别人慢慢强大吧，不努力总有被超越的一天。

所以不管是我们还是青岛啤酒，在有一定成就的时候都还是要继续努力，发展，这样才能够越来越强。

您好，我是芙蘭一醉的国家级品酒师芙蘭哥，非常荣幸回答您的这个问题。青岛啤酒具有悠久的文化和历史，是中国啤酒的经典和代表之作。那么青岛啤酒这么有名气，为什么还要打广告呢？我来说一说我的看法，仅供参考：

1.品牌知名度的需要

知名度其实是品牌打造最重要的环节，因为不知道的东西等于不存在。虽然青岛啤酒已经成为知名品牌，但市场是动态的，如何在众多的啤酒品牌中脱颖而出，保持优势的市场地位，让更多的消费者了解、接受、喜欢，最后爱上青岛啤酒，必须通过打广告来完成这一目的。

2.市场竞争的需要

我们众说周知的饮料可口可乐为什么每年都要在各大主流媒体上砸下巨资去广而告之呢？他是世界知名的品牌啊，谁不知道啊？但可口可乐知道一件事，市场的竞争每天都没有停息过，如果今天停下宣传推广的脚步，那么就会被后来者居上，市场地位和优势就会受到威胁。所以对青岛啤酒亦然。

3.群雄逐鹿，各领**

随着中国啤酒市场的不断开放，消费者的多元化需求，以及消费者对口味与品质的不断提高，让啤酒市场竞争空前激烈。世界各大国际级的啤酒大鳄在不断的开辟中国市场、比如百威英博、比如嘉士伯等，在中国纷纷设厂生产，同时还有其他啤酒主产国的一线酒厂对中国市场的不断开发，这些会对青岛原来的市场份额带来巨大的冲击，不断被蚕食的市场份额留给青岛的就越来越少。如果青岛啤酒还躺在功德簿上睡大觉，那么被终结的日子也就不远了。所以在群雄逐鹿的啤酒市场，一定要不断的扩大知名度、不断的提升自己的竞争力，让自己的品牌能够屹立不倒、岿然不动。

以上就是我的观点，仅供各位酒友参考。

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