锐澳鸡尾酒传播营销（锐澳鸡尾酒营销策略）

便利店卖的锐澳鸡尾酒多少一瓶

RIO锐澳鸡尾酒微醺洋酒果酒紫葡萄+乳酸菌味330ml 价格：5.75元

RIO锐澳鸡尾酒预调酒果酒洋酒3.8度经典紫葡萄味 价格：23元

RIO锐澳鸡尾酒洋酒果酒预调酒微醺紫葡萄白兰地味330ml 价格：5.79元

锐澳鸡尾酒紫葡萄白兰地味275ml微醺洋酒果酒女士酒高颜值 价格：10.8元

锐澳鸡尾酒好喝吗

好喝，锐澳鸡尾酒微醺系列有五种口味，白桃、葡萄、乳酸菌、柠檬、西柚，至于好不好喝还是看个人口感，这款微醺系列适合一个人喝。这个系列以浓郁的果味、独特的乳酸菌与朗姆、白兰地、伏特加相碰撞，打开喝一口，淡淡的香气溢出，让人在独处的时候觉得舒缓放松，酒精度数也不是很高，适合酒量不是很好的朋友。

RIO是哪国的牌子

锐澳是中国的品牌。RIO自成立起就致力于中国低酒精饮品市场的开发与建立，以传播预调酒文化为己任。RIO在英国联合了专业的研发队伍，专门针对亚洲市场研发低酒精饮品，成功将原始配方研制完成。

2003年，在中国进行了8个月的市场测试后，适合中国消费群特点的低酒精饮品“RIO”（锐澳）正式诞生，仅3.8度，同时也迈出开拓中国低酒精饮品市场的第一步。

2005年，经过短短一年的市场开拓，RIO在中国许多区域已经成为预调酒领导品牌，并引领了中国预调酒市场的健康、时尚风潮。

2005年，RIO在中国跨出战略性一步，位于上海浦东的制造基地正式建成并投产，该基地在中国更拥有最好的预调酒生产系统，也是中国目前较大的预调酒制造基地之一。

RIO是国产自主品牌，

诞生于2003年，虽然名字来源是巴西著名城市里约热内卢，但实际是国产品牌，由创始人刘晓东以及首席调酒师意大利籍巴西裔Gustave打造，如今已成为国内预调鸡尾酒龙头老大，市场占有率一度高达80%以上。主要有微醺系列、经典系列、美好生活系列、清爽系列、强爽系列等，拥有数十款产品，

江小白这样的营销模式，最终的结果会不会和锐澳鸡尾酒一样呢

恰恰相反，江小白是粉丝经济模式，而锐澳是大传播模式。

所以，结果截然不同。

先看江小白

江小白用IP化的品牌塑造、场景化产品策划，社群运营驱动渠道，自媒体引爆市场和消费。确实做得很牛逼。

很多人都说，江小白的酒不好喝，这都是表面现象。你知道江小白的消费群是哪些人吗？85和90后，本来，他们都不是白酒的核心消费群体，他们喝的是一种情绪和聚会场景下的即时需求，他们需要一种氛围和宣泄载体和助推剂，江小白就是。

因为江小白懂他们，好喝，不好喝，都不重要了，这就是江小白的品牌和产品观吧。

至于你们说的文案很好，扎心啊，感动啊，美妙啊，什么的，都是深刻洞察消费者和场景下的产物。

有人说，江小白能做多久？这个问题放在传统时代，确是一个大问题，但互联网营销的边界已经被拓宽了，你有了销售，有了粉丝，以后你还可以卖很多其他相关，伸直不相关的产品。以后，十年，二十年，你怎么知道这个世界是怎样的？

再看锐澳

传统的炒作，大传播。明星代言，从小众的夜场，直接开干到终端卖场、连锁和小店，经销商在广告的大力度**的假象下，打款、囤货，一年后，潮水退去，一地鸡毛。

为什么？没有形成核心和稳定的消费群，鸡尾酒到底谁在喝，什么场景下喝？提供了什么价值和解决方案，都没有。全部是靠炒作起来的，可想而知，最终，这些货都压在了渠道和终端，销售受阻，货动销不了，贰市场的跟进者一大堆，渠道和价格瞬间崩塌，信心全无，市场迅速萎缩。

所以，这两这个品牌不能放在一起比较，唯一有点像的是：产品的技术含量都很低，江小白精辟蹊径，重塑了品牌和产品的场景，二锐澳，做的的大众化的传播道路，从此一蹶不振，互联网时代，没有消费者和粉丝的品牌是危险的，什么渠道、什么价格，什么广告，转眼就崩塌了。

观点：深知精准营销CEO 蒋军

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