茅台的商标为什么有“五星”和“飞天”两种？有什么区别

茅台的商标为什么有“五星”和“飞天”两种？有什么区别

这都是营销手法，就是身份认同，暗合人的显示成功心理。

为什么叫五星、飞天。因为茅台是“国酒”美誉！往这个方向去思考，我为自豪的，就是五星红旗！就如孙楠的歌《五星红旗》五星红旗你是我的骄傲，五星红旗我为你自豪！

国人引为自豪的还有就是航天成就：实现“飞天”梦！

商业经济，商品品牌的命名和营销过程，都会让我们唤起心中的希望，而人的自豪感，是活出精彩的动力源。茅台能够以国酒身份受认同，当然是配得上五星、飞天这样大气的字眼！

品牌的细分也有利于市场的细分。更符合消费者追求差异化，突显个性的消费心理。

茅台的商标有“五星”和“飞天”两种，这属于商标有区别，酒质无差别。

一个企业可以有多种商标，根据我国《商标法》的规定，商标注册申请是不受限制的。也就是一个公司可以申请多个商标。但商标并不是注册越多越好，因为注册商标也是有成本的，每注册一个商标都会增加成本。

商标作为一种无形资产，有其价值，可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。对商标进行注册对持有人和企业来说是为了获得商标所有权，商标经注册后，会受到法律的保护。

对消费者来说，便于挑选产品，使消费者认牌购物。

而茅台拥有的“五星”和“飞天”两种商标，跟历史有关。

1951年国营茅台酒厂成立后，一直使用“五星”商标。

在当时的历史背景下，茅台酒开始对国外销售。因为当时是建国初期，国外反华势力看到“五星”的标志，则拿来大做文章，被视为“政治商标”，对茅台进行歧视，故意影响茅台在海外的销售。

中国政府为解决这一问题，在1958年将茅台的标志由“五星”改为“飞天”。

“飞天”商标是由两个飞天仕女手托金杯组成，这是选择敦煌壁画中的图案。由于敦煌壁画中的“飞天”形象在国外影响很大，所以这个标志就被接纳。

本来“飞天”商标的茅台只用于出口国外，五星茅台则用于内销，随着我国经济的增长，国力的增强，商品出口没有以前那么多阻碍了。

国际市场上很多人要求要“五星”茅台，“五星”茅台从此就又可以出口国外了，而原来的“飞天”茅台则在国内也可以销售。

对于消费者来讲 ，茅台的这两种商标代表的商品是一样的，没有区别。

需要注意的是购买时，要睁大火眼金睛，辨明真假，购买真的，不要被假茅台骗到。

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商标其实就像人的名字一样，只是一个称呼，而五星茅台和飞天茅台两个商标也同样如此，五星茅台是曾用名、飞天茅台是现用名。

也可以说，五星茅台是在老家的称呼，飞天茅台是进城之后的叫法。

酒质完全一样

使用五星商标和飞天商标的茅台酒，酒质完全一样（也是最纯正的茅台酒），只是盒子包装不同。茅台的生产车间经常是用同一批次的酒进行包装，上午包五星商标、下午包飞天商标。

茅台商标历史背景

1951年以前：华茅、王茅、赖茅。

1951年以前，茅台酒为私营企业，有三家知名酒坊生产，都叫茅台酒，但按照各自老板的姓氏分别为华茅、王茅、赖茅。

现在茅台旗下也有华茅、赖茅、王茅三款产品，但除了赖茅之外销量几乎都不怎么样，大概也是为了抢注商标，防止他人借此搞事。

1951年—1956年：贵州茅苔

1951年，三家酒厂合并成立公私合营的地方国有茅台酒厂，注册商标“贵州茅苔”，商标上端正中为工农携手图案，左右两边有波浪形线条，其下有“贵州茅苔酒”五个红色大字和“地方国营茅台酒厂出品”十个白色小字。

1953年：“车轮”牌

1954年：“金轮”牌

1956年，“贵州茅苔”恢复为“贵州茅台”

1958年，“飞天”牌（外销专用）

1966年，“金轮”商标变更图形，中间改为红五角星。

1969年，“飞天”牌商标改为“葵花”牌。

1973年，“葵花”牌恢复“飞天”商标。

从时间节点来看，茅台酒商标的修改都是有特定历史背景，葵花牌是特殊的十年，破四旧大环境下产生的。这款商标使用时间短，但时间很长久了，又因为有独特的历史背景，所以收藏价值极高。

而飞天商标是因为对外出口的需要，原本“金轮”牌图案商标被国外看作是“政治商标”，为了改变这一印象，改成在西方影响较大的敦煌飞天女图片。

据说，现在茅台还需要为“飞天”形象，向敦煌支付一定费用，而五星商标就没有这样的情况，综合考虑用户的习惯和心理，所以两种商标同时使用。

飞天和五星都是茅台酒股份有限公司的主线产品，也是通常大家所说的茅台酒，为什么他们之间存在恩怨情仇，那就是他们的区别，不要急，往下看！！！

“飞天”牌茅台酒和“五星”牌茅台酒是孪生姐妹，已经诞生了50多年。这两种茅台在白酒爱好者和收藏者圈子里被叫做“新茅”或者“普茅”

两种酒都是按照茅台酒生产工艺酿造，一年生产，四年贮藏，从生产、贮存到出厂历经五年之上。酒质完全一样，只是商标和包装的区别。

早期飞天偏向出口，五星偏向内销，现在都是内销的。只是五星相对飞天来说会没有标配的酒杯，显得包装小气，飞天的盒子大气一些而已，所以飞天的卖的比较好，但是五星价格一般会比飞天便宜10块钱
据悉，目前市场上销售的茅台酒之所以同时还有“五星”和“飞天”两种商标，除了考虑消费者的习惯和心理外，还有一个原因就是茅台酒厂当初借用的“飞天”这一形象，现仍需付一定费用，而“五星”商标则没有这一问题。

目前市场上茅台酒的商标有“五星”和“飞天”的两种，超级酒号为大家讲讲这两种茅台酒的区别。

新飞天/五星 普茅装

酒体酒质

普通茅台酒（53度500ml）飞天牌和五星牌，酒体酒质没有差别，包装上有所不同。

普通茅台酒飞天牌和五星牌的差异

历史上飞天牌主要用于外销普茅装（启用于1958年）。 2005年下半年起飞天牌也开始用于国内市场销售，外销沿用中英文背标，内销则用中文背标。

2007 内销飞天牌 中文背标

2016 2017 外销 飞天牌 中英文背标及红胶帽

五星牌主要用于内销（启用于1954年），但在1954年-1966年间，也用于外销（1966年后外销茅台酒统一用飞天牌商标）。

值得注意的是，1986年上市的珍品茅台，也采用飞天牌商标（中英文背标），用于内销。2004年珍品茅台飞天牌9月更换背标为中文背标。珍品茅台酒质高于普通茅台酒，低于后来的“年份酒”。

1986 飞天牌 珍品茅台酒

补充知识

普茅装内销飞天牌和五星牌于2009年启用红胶帽包装。但用于外销的飞天牌普茅装则于2015年起才更换成红胶帽。

2012 年 外销 飞天牌 透明膜

提醒酒友们注意的是，茅台官方对出口回流的外销飞天茅台酒，不提供鉴定真伪服务。

茅台酒商标历史变迁

在新中国成立前，茅台镇三大私人烧房采用“飞鹰牌”（赖茅）、“双德牌”和“麦穗牌”

1952年，国营茅台酒厂成立，1953年使用“工农牌”商标。

1967年-1975年间，启用“葵花牌”用于外销，代替“飞天牌”。1978年有一批“葵花牌”茅台酒也用于内销。

想要了解更详细的茅台酒商标变迁历史，酒友们可参阅 超级酒号 头条号 专题文章《茅台酒商标飞鹰、工农、金轮、飞天、葵花等变迁历史，你了解么？》

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