为什么茅台酒要限价
首先要说的是，贵州茅台这家公司上半年净利润112亿，是一只神奇的股票。在贵州茅台股价一路上涨中，有不少投资者赚得盆满钵满。这样一只绩优股之所以要对产品限价，自然有其深远的市场策略理解。
在如题中所述，洋酒有几仟，几万一瓶，但在淘宝上也有许多平民价的洋酒。有可能不少人都被拍卖市场上高档洋酒的天价惊住了，但永远不要以拍卖市场的思维来想像零售市场。
早先洋酒高国洒一头可能较为普遍。“人头马一开，好事自然来。”上世纪八十年代末，黄霑的这句广告词，让X.O.这种烈性洋酒走红中国，由此拉开高价洋酒大举进入中国市场的序曲。
当然洋酒市场的后续表现大家也看得到，就是在大红大紫之后也陷入了低谷，近两年才有所复苏。
高价酒，有其品质与某些稀缺面的因素存在。比方，一瓶日本威士忌轻井泽酒卖到了好几万，一方面这酒不错，另一方面酒厂已关闭不再生产了，喝一瓶就少一瓶。
茅台要限价，其实有市场持续繁荣的理解。中国白酒消费升级与品牌化是当下的趋势，现在茅台、五粮液大赚的好场景，并不能掩去大多数品牌销售难的困局，在竞争炽烈的市场格局下，过度拉高酒价，无异于杀灭了现有的好局。
一般而言，白酒年份越久价格越高，这是跟很多快消品所不同的。许多囤货者因此将茅台当成硬通货，殊不知这里面也有很大的风险。大家都知道去年八、九月间茅台的酒价还在低谷，当时有先见之明、大量进贷的人当然现在会大赚一把，为什么没有很多人这么干，这就是谁也不知道一年后的景况会这么好。
存酒是有风险的，像茅台这样的高档酒要大量囤货占用资金是不小的。这跟当下的炒房者一样，调控政策加码之下，投机投资的风险必然大增。
茅台之所以限价，也是给市场一付定心丸。在渠道方面，经销商不一定好控价，但自营店一定能做到。何况，近日茅台集团也有表态，2019年将基酒产能提高到5.5万吨。而在近期，即8月15日至10月1日，茅台酒供应量从此前计划的4000吨增加到4500吨。
脱销对酒厂来说不一定是好消息，毕竟消费群体需要在消费中不断培育，短线暴利，远不如长期稳定。这个道理跟楼市一样，炒房团来了，调控也就不远了；那么，炒酒团来了，消费或许就会萎缩。
茅台比洋酒贵多了好吗？以常见的马爹利跟轩尼诗XO来比1.4斤的基本在1100元左右，现在1斤装茅台就1600元，换算成1.4斤的话是2240元，足足比洋酒贵了一倍。茅台老酒更贵，10年以前的基本都3000以上一瓶！
中国高端白酒不只有一家茅台。有五粮液。江苏洋河。国窖1573。目前茅台是供不应求 但供不应求并不代表这个茅台酒都已经被喝掉。而是很大一部分茅台被当成货币属性都增值品给储存起来。市场高端白酒供应依然充足。一旦茅台涨价。市场份额就会被其他高端白酒不断侵蚀。从而失去市场占有率。实际上也就会慢慢失去货币属性。因此在乐观之余不能够忘记市场占有率。因此限价是一个明智措施。是一个长远利益的考虑。对茅台中长期发展时有利的。
所以茅台官方高层强调要从讲政治的高度维护茅台酒的终端价格稳定。从而保住市场占有率。并不惜惩处哪些乘机涨价的经销商。并适当提高茅台酒的供应量来稳定价格。
另外茅台酒限价可能会有更加深远的政治影响考量 那就是稳定物价
未来市场茅台酒会不会涨价。不仅仅看供求关系。要看整个经济的通胀水平。也会观察其他高档白酒的价格变化。笔者认为茅台涨价概率不是特别大。即使出厂价适度上调。终端价格未必上调。挤压的是一级经销商的利润空间。目前一级经销商价差比适度压缩价差是完全可以承担的。
还没有评论，来说两句吧...